The New Aging

En tid til frihed, selvudfoldelse og sundhed

Den nye generation af ældre voksne

Den tredje alder kan betragtes som en skillevej i livet, da den markerer overgangen fra arbejdslivet og midtlivet til en ny fase af livet.

For nogle kan den tredje alder være præget af sundhedsproblemer og andre udfordringer, som kræver opmærksomhed og pleje. For mange betyder den dog en frigørelse fra de ansvarsområder og forpligtelser, som tidligere fyldte meget. De ser frem til at have mere fritid og muligheden for at forfølge deres interesser og passioner.

Baby Boomers og det grå guld

Baby boomers er den generation, der blev født i perioden efter Anden Verdenskrig og frem til midten af 1960'erne, og mange af dem har nu nået alderen, hvor de typisk er på vej ind i livet som efterlønnere. De betegnes også ofte som det grå guld og adskiller sig fra tidligere generationer på en lang række punkter.

De er vokset op i en tid med økonomisk vækst, sociale forandringer og individualisering. Dette har formet deres livsstil og værdier, og de prioriterer personlig frihed, selvudfoldelse og sundhed højt. Derfor er det måske ikke overraskende, at baby boomers er i færd med at forandre og omdefinere aldringsprocessen og livet i den tredje alder. De er en generation, der ikke blot vil ældes i stilhed, men som ønsker at bevare deres vitalitet, sundhed og livskvalitet i deres senere år.

Mere tilfredse med livet end yngre voksne

En undersøgelse foretaget af Pew Research Center i USA i 2020 viser, at voksne over 60 år er mere tilfredse med deres liv end yngre voksne. Undersøgelsen viser også, at ældre voksne er mere tilbøjelige til at sige, at de har en følelse af formål i livet.

Det samme billede viser danske studier. Ifølge Danmarks Statistik er personer, der er gået på efterløn, mere tilfredse med deres liv end personer, der stadig arbejder. Endvidere har efterlønnere en højere grad af trivsel og en mere positiv opfattelse af deres helbred end personer, der stadig arbejder.

Det grå guld prioriterer at bruge deres penge på oplevelser, og den nyvundne tid som efterlønner bruges på hobbyer, familie, venner og rejser.

Børnebørnene giver følelsen af formål

Hvor bedsteforældre ofte tidligere havde en mere formel rolle i børnebørnenes liv som respekterede, men også distancerede, er de i dag meget involverede i deres børnebørns liv. Forholdet er ligeværdigt og følelsesmæssigt tæt, og bedsteforældre er i stigende grad en aktiv og vigtig del af deres børnebørns hverdag, hvor de bidrager til at passe, opdrage og støtte dem i deres udvikling.

Et studie udarbejdet af Center for Sund Aldring ved Københavns Universitet i 2019 viser, at:

• 88% af bedsteforældre ser deres børnebørn mindst en gang om måneden, og 41% ser dem mindst en gang om ugen.

• Bedsteforældre bruger typisk tiden sammen med børnebørnene på at lege og hygge sig, men også på at hjælpe med praktiske opgaver såsom at hente børn i institution eller skole.

• Børnebørnene betyder meget for bedsteforældrenes livskvalitet, og mange ser deres relation med børnebørnene som en kilde til glæde og lykke.

• De fleste bedsteforældre har en tæt relation til deres børnebørn og er involveret i deres liv, men der er også forskelle i relationerne, afhængigt af faktorer såsom geografisk afstand og tidligere relationer mellem familie-medlemmer.

Studiet konkluderer desuden, at både bedsteforældre og børnebørn har gavn af relationen, da bedsteforældre kan være vigtige rollemodeller og støttespillere for børnebørnene, samtidig med, at børnebørnene giver bedsteforældrene en følelse af formål.

Fritidsinteresserne skaber livskvalitet, samhørrighed og trivsel

Undersøgelsen "Ældre og deres fritidsinteresser" fra Københavns Universitet har undersøgt ældres fritidsinteresser og viser, at ældre har et bredt spektrum af interesser og fritidsaktiviteter. Nogle af de mest populære fritidsaktiviteter blandt ældre inkluderer:

• Motion og træning

• Sociale aktiviteter med venner og familie

• Kulturelle aktiviteter såsom teater, koncerter og museumsbesøg

• Læsning og selvstudie

Undersøgelsen viser, at mange ældre er meget aktive og deltager i en række forskellige aktiviteter, mens andre foretrækker mere afslappende fritidsaktiviteter såsom at læse eller se fjernsyn. Endvidere fremgår det af undersøgelsen, at ældre, der er mere aktive og deltager i flere forskellige fritidsaktiviteter, ofte oplever en bedre livskvalitet og trivsel.

Rapporten "Aktiviteter og deltagelse i det lokale samfund blandt ældre i Danmark" fra Det Nationale Forskningscenter for Velfærd (SFI) viser, at ældre generelt er meget engagerede i samfundet, og at mange af dem deltager i frivilligt arbejde og sociale aktiviteter. Rapporten fremhæver, at ældre ofte bruger deres tid på at deltage i lokale foreninger og klubber, og at de ofte er involveret i aktiviteter, der hjælper andre i samfundet, såsom besøgsvenner, madordninger og andre sociale tiltag. Endvidere fremgår det af rapporten, at ældre ofte oplever en øget samhørighedsfølelse og trivsel, når de deltager i frivilligt arbejde og sociale aktiviteter.

Oplevelserne står i kø

Den nyvundne tid, som det grå guld oplever, giver dem mulighed for at rejse mere end tidligere, ofte i længere perioder og med flere planlagte rejser i kalenderen.

En undersøgelse fra Epinion og Ældre Sagen i 2018 viser for eksempel, at mere end halvdelen af danske pensionister (58%) rejser mindst én gang om året , og at hver tredje (34%) bruger mere end 10.000 kr. på deres årlige rejser.

En undersøgelse fra 2019 fra VisitDenmark og Ældre Sagen viser derfor heller ikke overraskende, at ældre danskere er en vigtig målgruppe for den danske rejsebranche, da de rejser mere end yngre danskere.

Det grå guld udgør en købestærk gruppe, der typisk vægter oplevelser og rejser højere end materielle goder, i modsætning til tidligere generationer. Sammenlignet med yngre aldersgrupper er de også villige til at bruge flere penge på oplevelser og betale mere for kvalitetsoplevelser både på rejser og i deres fritid.

En vigtig målgruppe inden for oplevelsesøkonomien

Det grå guld udgør ikke kun en stor og stigende andel af samfundet, men også en vigtig og købestærk målgruppe for virksomheder. Med deres aktive livsstil, rejseaktiviteter og øgede fokus på sundhed og velvære er det grå guld en interessant målgruppe. De har ofte en høj købekraft og efterspørger produkter og services, der passer til deres behov og livsstil.

Virksomheder, der formår at tilpasse sig det grå guld og deres behov, kan derfor positionere sig som innovative og værdiskabende aktører på et voksende marked.

Hos CPH Strategy hjælper vi med at udvikle innovative løsninger og tilpasse dine produkter eller services til det grå gulds behov og præferencer.